广告规划是指从构思到制造的这个中心进程。广告规划是广告的主题、构思、语言文字、形象、烘托等五个要素构成的组合组织。广告规划的终究意图是经过广告来到达招引眼球的意图。

  真实性是广告的生命和实质，是广告的魂灵。作为一种负责任的信息传递，真实性准则始终是广告规划首要的和最基本的准则。

  广告规划有必要与产品相关、与方针相关、与广告想引起的特别行为相关。广告假设没有相关性，就失去了意图。默化的压服效果。

  广告规划的立异性准则实质上便是个性化准则，是差别化规划战略的表现。个性化的内容和首创的表现形式调和一致，显示出广告著作规划的首创性。

  产品形象和企业形象是品牌和企业以外的心思价值，是人们对产品质量和企业档次爱情反响的联想，现代广告规划要注重品牌和企业形象的发明。

  爱情是人们受外界影响而发生的一种心思反响，人们的购买举动受爱情要素的影响很大，消费的人在承受广告时要遵从必定的心思活动规则，即“科学的规律是遵从心思学规律的”。

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